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用CorelDRAW制作精美的商场DM

来源:本站原创 日期:2008-1-18 0:04:55 作者:佚名 查看:
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 CorelDRAW制作精美的商场DM
   现在的中国,零售连锁商业已经比较成熟,同时竞争也十分激烈.如何在同行业中立于不败之地,其中一个最重要的方面就是专业化的树立自己的品牌形象.DM是目前零售商业比较认同的一种非常有效的促销手段,不但传递给消费者本商场的促销信息,同时也非常直接的从手册中表现出自己的经营理念和企业形象.在这种情况下,DM的专业设计就显得尤为重要.
            

 

 

 

 

门锐(Allen)

职业:平面设计师
QQ:10221434
擅长商业DM/画册/海报
先后服务的主要客户:B&Q百安居/华夏人寿/西安天地源不动产/西安饮食股份有限公司/西安旅游股份有限公司/秦始皇陵等

 
CorelDRAW在DM的设计制作中,再一次凸现其便捷、实用的优势:分页功能支持多页面制作;支持多种字体包括拼音字体;对交互式变形物件可以随意变形,互动式透明工具、渐变填充工具等特殊效果工具直观、操作简便。DM是英文direct mail advertising的省略表述,直译为“直接邮寄广告”,即通过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别,都强调直接投递(邮寄)。DM常见形式有:销售函件、商品目录、商品说明书、小册子、名片、明信片以及传单等。此次我们以商品目录为例,看看如何使用 CorelDRAW制作精美商场DM。

通常制作一份DM的流程如下:
从采购手中拿到本次制作DM的商品清单,核对商品(确认商品都已到货)→确定本次促销活动主体(需和采购一同
配合)→版面规划→拍照→扣图/调整照片→制作封面/封底→排列商品→排列商品文字信息(价格/卖点) →校对→第一稿到最终稿采购确认/签字→文件转曲→出片、打样→送印刷厂(需双方签字)→印刷到货抽样检查→派发。
 
A. 拍照

不同的商品类型应该有不同的拍照规范(以建材超市拍照为例)
1、坐便器采用45度正侧面拍摄,视角要高,要能看到坐便器水箱盖端面。 2、淋浴柱必须全套装配齐全,拍摄视
角采用斜侧略带仰视,要能看到淋浴柱花洒的喷水面。 3、淋浴房采用略高的视角正面拍摄,要能看到房内底盘的面,注意玻璃不能有明显反光。 4、龙头采用正侧面略带仰视的角度拍摄,这样可以表现出龙头的水嘴。但要注意的是龙头大都是镀铬,要注意控制反光。5、瓷砖采用正面拍摄,面上不能有反光,要注意表现出瓷砖的花纹和质感……

B. 制作封面封底

封面主体是一个DM最重要的地方,如同龙头。设计新颖别致,制作精美,内容设计确保其有吸引力和保存价值。我
个人认为,DM在整体画面活泼的同时也应该保持整体性的统一,“活泼不等于画面的凌乱”。

1、我们先打开(Ctrl+O)CorelDRAW软件,新建(Ctrl+N)一个页面,设置好文件尺寸。绘制一个矩形,添加我们想要的颜色。在这里我使用了渐变填充中的圆形渐变,做了橘红色从(M=70 Y=100)到(M=40 Y=100)颜色过渡,这样使画面不那么呆板。
   
制作标题及主体文字:好的标题则有点睛之意,它不仅能给人耳目一新的感觉,而且还会产生较强的诱惑力,引发读者的好奇心,吸引他们不由自主地看下去,所以在文案和设计中都把标题放在一个重要的位置上,将DM的广告效果最大化。本次我们制做的主题是——“买3000送800”。
2、使用文字工具输入本次主题“买3000送800”,选择汉仪大黑简体。调整好你认为比较好的字距后将文本转换为曲线(Ctrl+Q)然后使用从上(M=50Y=100)到下(M=10Y=100) 颜色直线渐变。
   

3、绘制一个矩形,遮住文字的一半。选中文字和矩形,在属性栏,用剪切工具裁出文字的一半(如图)作相反方向的渐变。
         
   
 
4、做好渐变后给文字整体添加轮廓描边(C=40 M=100 Y=100)。注意在添加轮廓时勾选“圆角”类型,否则容易出现字的笔画拐角处出现尖锐凸出。勾选“后台填充”是使轮廓的添加从字的最外边缘算起,不影响原有字体的粗细。
   

5、文字后的白色放射光,我们同样可以使用交互式阴影工具制作。使用星形工具 绘制一个五角星,在属性栏上设置角数为25左右。再用调节 工具拖动星形工具的内径任意节点,向里或外,调节到需要的效果。
   

6、给星形添加交互式投影 。在属性栏上,将投影的色彩设置为白色,模式为:正常。
   

7、将星形去掉,保留投影。“排列”菜单选择“拆分阴影群组”(Ctrl+K)。
   

8、添加一些细节。同样用星形工具,设置角数为100左右。用调节工
具,将内径节点向文字集中。填充一个色彩,轮廓设置为无色。
   

9、看看局部,调节 工具,将内径节点向文字集中。填充一个色彩,轮廓设置为无色。
   
10、填图:在封面的最下面做出本次DM的页码和促销日期。在封底做出服务宗旨、地址、联系电话、地图、网址等固定元素(整体文字力求按等级、字号、字体统一整齐)。
 
                 

C. 内页版面的规划

11、以建材超市为例我们现在将版面分为/装饰、家具、灯具、厨房、电器、卫浴、瓷砖、地板、油漆、工具、五金电料/基础建材/装饰建材等这样我们就可以根据种类把他们各自分出1个到2个页面,在CorelDRAW中自带了分页的功能。
   
 
   

12、虽然各自在不同的页面,但是我们还是应该在版式上保持统一。由于商品本身颜色比较丰富,且为了突出商
品,版面的底色不宜太过于鲜艳。以浅色为主。并结合CorelDRAW中的交互式透明工具,增加底图的透明度。
 
 
 

等到每一页已经安排好时我们就可以开始摆放商品。在此必须遵循几个原则:

1)先品牌后品类;知名品牌的同类(包括装饰、家具、灯具、厨房、电器、卫浴、瓷砖、地板、油漆、工具、五金电料/基础建材/装饰建材)商品比较多的情况下应该放在一起,

2)同类型的商品按照价格从低到高排;

3)同类项商品摆放方向/大小应该一致;

4)单独扣除背景的商品图片应该使用 交互式阴影工具稍作阴影。这样商品看起来比较有立体感。

5)商品在排列的同时就应该将其价格和卖点信息打上去,避免遗忘。

6)文字应该比较整齐的排列,上排价格下排商品名和卖点(左对齐)。

注意:商品价格中小数点前数字约是小数点后大小的2倍。依此类推,制作完成整个DM。

 
          

D. 印前输出

1.转曲文字(Ctrl+Q)。

2.转曲完成后须检查是否文字已经全部被转曲(图中行/字/字符/全部为零仅为文字已经全部转曲。

3.转曲完成后,将图片存储为EPS格式即可送印刷厂印制。

 
 
 
封面设计案例
       
   
       
   
 
 

E.DM 元素制作案例:

1、标题文字:可爱的水晶文字。

步骤:

1、为文字制做渐变色。

2、给出文字上面的高光。

3、文字加以阴影。

 
                           
 
                          
 
                          

“冷酷”的冰点字:和本文中“买3000送800”制作方式相同,但是色彩的不同选择能够营造不同的营销重点和气氛。

版面中商品图片的摆放

1、在内容多数据量大的时候,建议使用比较整齐的版式(如图所示的 “田”字框)。

特点:

1)画面比较整齐;

2)便于排版;

3)消费者比较容易看清商品画面及其附带信息;

             
 
4)纸张、规格的选取大有讲究。一般画面的选铜版纸;文字信息类的选新闻纸,打报纸的擦边球。对于选新闻纸的一般规格最好是报纸的一个整版面积,至少也要一个半版;彩页类,一般不能小于B5纸。
 
      

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